طراحی منحصر به فرد و جذاب اطلاعات بسته‌بندی تأثیر مستقیمی بر تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان در هنگام خرید دارد. حتماً تا به حال متوجه شده‌اید که کالاهایی که از نظر بصری جذاب نیستند یا اطلاعات کافی بر روی آن‌ها درج نشده، ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها در ویترین یا قفسه فروشگاه باقی بمانند تا زمان انقضای آن‌ها فرا برسد. در چنین شرایطی، عرضه‌کننده ناچار به مرجوع کردن کالا می‌شود و این موضوع می‌تواند به ضرر مالی تولیدکننده و عرضه‌کننده منجر گردد. با انجام یک بررسی ساده و توجه به اهمیت طراحی و اطلاعات بسته‌بندی، می‌توان از بروز بسیاری از خسارات مالی جلوگیری کرد.
-
فرم و شکل بسته بندی
ر مرحله اول، ضروری است که مشخص کنید محصول خود را به چه شکل و با چه نوع بسته‌بندی به مشتریان ارائه خواهید داد. طراحی بسته‌بندی نه تنها باید جذاب و خلاقانه باشد، بلکه باید به گونه‌ای باشد که هویت برند شما را به خوبی نمایان کند. هرچه طراحی ظاهری بسته‌بندی منحصربه‌فردتر و خلاقانه‌تر باشد، احتمال موفقیت شما در جلب توجه مشتریان و نزدیک شدن به اهداف تجاری‌تان بیشتر خواهد بود.
مقاومت بسته‌بندی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. بسته‌بندی باید قادر باشد محصول را در برابر آسیب‌های فیزیکی و شرایط محیطی محافظت کند تا کیفیت محصول حفظ شود. در نهایت، مقرون‌به‌صرفه بودن بسته‌بندی نیز باید مدنظر قرار گیرد. هزینه‌های بسته‌بندی باید به گونه‌ای مدیریت شوند که به سودآوری کلی کسب‌وکار لطمه‌ای وارد نکند.
-
رنگ بسته بندی
رنگ بسته‌بندی یکی از اصول کلیدی در طراحی بسته‌بندی به شمار می‌آید و باید با دقت و توجه به نوع و ماهیت کالا انتخاب شود. به عنوان مثال، در صنایع غذایی، استفاده از رنگ‌هایی که جذابیت بصری بیشتری دارند، اهمیت ویژه‌ای دارد. رنگ‌هایی مانند قرمز و نارنجی، به همراه ترکیباتی از رنگ‌های گرم، به عنوان انتخاب‌های مناسبی در بسته‌بندی مواد غذایی شناخته می‌شوند، زیرا این رنگ‌ها می‌توانند اشتها را تحریک کرده و توجه مشتریان را جلب کنند.
از سوی دیگر، برای محصولاتی که نیازمند القای حس تازگی و طراوت به مصرف‌کننده هستند، استفاده از رنگ‌های سرد می‌تواند تأثیر بسزایی داشته باشد. این رنگ‌ها، مانند آبی و سبز، احساس تازگی و خنکی را منتقل می‌کنند و می‌توانند به مشتریان این حس را بدهند که محصول تازه و با کیفیت است.
-
لوگو و عکس بسته بندی
خوشبختانه، امروزه بیشتر صاحبان برند به اهمیت وجود یک لوگوی تجاری پی برده‌اند. هر محصول، صرف‌نظر از نوع بسته‌بندی، باید شامل چندین تصویر و لوگو باشد. این تصاویر شامل نمایی از محتویات محصول، لوگوی برند و همچنین لوگوهای ملی و بین‌المللی است که در آن جامعه شناخته شده‌اند. این عناصر نه تنها به شناسایی برند کمک می‌کنند، بلکه نشانه‌ای از اصالت و هویت محصول نیز به شمار می‌آیند و می‌توانند اعتماد مشتریان را جلب کنند. بنابراین، توجه به طراحی و قرار دادن این لوگوها و تصاویر بر روی بسته‌بندی، نقش مهمی در موفقیت برند و جذب مشتریان ایفا می‌کند.
-
اطلاعات پشت بسته بندی
یکی از ارکان اساسی بسته‌بندی، اطلاعاتی است که در پشت آن درج می‌شود. این اطلاعات شامل جدول مشخصات و ترکیبات محصول، علائم و مفاهیم عمومی، قیمت و تاریخ مصرف است. شفافیت و سادگی این اطلاعات نقش مهمی در تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان هنگام خرید ایفا می‌کند.
شاید شما نیز مشتریانی را دیده‌اید که به برند یا ظاهر محصول توجه چندانی ندارند و تمام تمرکز آن‌ها بر روی ارزش و استانداردهای کالای مورد نظر است. این موضوع به ویژه با توجه به وجود مواد مضر و زیان‌آور در دنیای امروز، برای بسیاری از مخاطبان اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده است.
در صنایع غذایی، بسته‌بندی باید حتماً شامل جدول ارزش غذایی باشد که ترکیبات و مقادیر آن‌ها را نشان می‌دهد. همچنین، وجود بارکد ثبت شده، لوگوهای استاندارد و نمادهای مربوط به بازیافت و دیگر موارد مرتبط، از الزامات بسته‌بندی به شمار می‌آید.
در نهایت، قیمت‌گذاری و تاریخ مصرف نیز جزئی جدانشدنی از هر محصول هستند. بدون درج این اطلاعات بر روی بسته‌بندی، یک محصول به معنای واقعی کامل نخواهد بود و نمی‌تواند اعتماد مشتریان را جلب کند.
بدون دیدگاه